网络营销做竞价还是做优化?SEO(优化)和SEM(竞价)的优缺点!

 
 
网络营销做竞价还是做优化?SEO(优化)和SEM(竞价)的优缺点!
 
       做竞价还是做优化?随着互联网的飞速发展,网络营销已经成为越来越多的企业倡导的营销手段。关于SEO和SEM的优缺点,下面就给大家说一下。
 
 
 
 
SEM是搜索引擎营销,SEO是搜索引擎优化,后者归类于前者,前者包含后者,细化来看:
 
一:SEM是什么意思:
 
Search Engine Marketing,中文译为搜索引擎营销,是指在搜索引擎上推广网站,提高网站可见度,从而带来流量的网络营销活动。
 
SEM主要是基于搜索引擎平台的营销活动,泛指在搜索引擎平台的广告推广和管理。SEM包括SEO,PPC(Pay Per Click,即按点击付费,如百度竞价排名等),付费登录等形式,其中以SEO和PPC最为常见。
 
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二:SEO是什么意思:
 
Search Engine Optimization,中文译为搜索引擎优化,是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上,对网站进行内部及外部的调整优化,改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名,获得更多流量,从而达成网站销售及品牌建设的目标。
 
SEO是一种利用特定【搜索引擎的自然搜索结果】的网站收录和排名规则,来提高目标网站在该搜索引擎的【结果页面的排名】的方式。
 
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从潜在的消费者使用搜索引擎的角度看,SEO和关键字竞价排名在展现的方式上是相同的。消费者通过搜索关键字看到搜索引擎推荐的信息,包括自然排名信息和竞价排名信 息,然后消费者通过自己的判断来进行点击进入网站,进而达到网络营销的效果。SEO和关键字竞价排名都有自己的优势和劣势(如表11-1所示),而且在很 大程度上,它们是互补的。如果能够智慧地同时运用这两种方式,那么,搜索引擎营销的水平和效果将极大地提高。
 
 
 
 
 
 
 
SEO 适合于长期大面积地运用,竞价排名适合短期和重点地应用。竞价排名花费的多少对SEO的左侧排名的出现与否、早晚与否没有帮助,这两个排名系统是互不相干 的。竞价排名和SEO的配合使用是解决竞价排名成本高的最好办法。我们知道,SEO在首批投资实施后,一般的效果会逐渐显示出来。这些来自搜索引擎左侧的 自然排名出现后,应该是我们依靠“免费”广告的力量。但是因为不是所有的关键词都能试图排列在左侧前列,因此右侧的竞价排名就给予了补充。一旦左侧排名基 本上出现了我们所追求的结果,右侧的竞价排名我们就可以最大限度地减免。
 
 
 
竞价排名的选用时机一般是在几种情况下:
 
第一,在搜索引擎优化的效果没有出现之前或者仅部分出现之前。为了让网站尽快地投产,竞价排名是个相对可以控制地广告支出。通过竞价排名的点击情况,我们可以为搜索引擎优化提供参考性的数据。
 
 
 
第二,在搜索引擎优化的效果出现之后的适当时期,可以同时展开竞价排名的广告。这个时期一般是节假日的时候,比如圣诞节到春节这样的消费旺季。在网站举行短期促销活动的时候,使用SEO可能来不及,这个时候使用竞价排名是一个很好的方法。
 
 
 
第三,在使用SEO进行努力后,如果有些核心的关键字仍然不能获得较好的位置,那么就需要采用竞价排名来作为补充,以免失掉重要的潜在消费者。
 
第四,在搜索引擎自然波动的时候,如果某些核心的关键字自然排名下降,这个时候适时地使用竞价排名来弥补,等到下一轮SEO工作后自然排名重新上去时再把竞价排名撤下来节省成本,这样就可以稳定网站的业务量,对各个方面都有好处。
 
 
 
第五,如果网站资金充裕,可以同时进行,自然排名和竞价排名同时出现并不会减低推广的效果,而且还会有一加一大于二的更好效果的出现。
 
 
 
第六,因为搜索引擎公司的规定和限制,有些关键字并不开通竞价排名,如品牌类关键字,这个时候只能使用SEO方法来进行这些特殊关键字的推广。
 
 
 
第七,如果是新出现的网上销售项目,并不确定是否可行或并不清楚市场的大小的时候,针对这些试验性的项目,采用竞价排名会是一个很好的市场调查方法。

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