在莱芜网络营销培训班学习中的一节课:确定你想做一个什么样的公众号

       这一步至关重要,相当于打地基般的存在,它能决定你公众号会不会来人关注,甚至决定关注的人有多少。而我们都知道,粉丝也就是流量,它的数量、质量和你公众号变现的能力是挂钩的。你要花40%的精力去做这件事情!在莱芜网络营销培训班学习中的一节课:《确定你想做一个什么样的公众号》
在莱芜网络营销培训班学习中的一节课:确定你想做一个什么样的公众号
 
我们需要想好以下几点:
 
 
 
1.公众号的定位
 
定位,简单来说,就是你的公众号是做什么内容、做哪个领域的?
 
并且,在公众号运营初期,这个定位越细致越好,因为这样一来,你能快速吸引到最忠实的那一批核心种子用户。举个例子,旅游定位的公众号<自助游攻略定位的公众号<泰国自助游攻略定位的公众号,选择最后一个定位的好处是,你公众号圈定的领域虽然小,但很明确,对泰国自助游感兴趣的处于游离状态的人群,看到你的公众号会马上被吸附住,因为你精准地瞄准了他们。
 
如何确定定位?
 
有这几个因素给你参考:
 
 
 
a.你能输出什么方面的内容?
 
比如我自己,
 
感兴趣的定位是生活中好用物品的推荐、旅行经历分享、女性职场成长。
 
有积累的定位是旅行经历分享(每年至少会出去长途旅行一次)、运动健身知识分享(我身体素质不错,还跑过全马,对于运动有点自己的小心得)、综艺推荐和评论(我自己是一个重度综艺节目的爱好者,韩国综艺大多数都看过,美国综艺节目也有涉猎)。
 
你可以根据这两点,筛出一些备选定位。
 
 
 
b.你能否保持长期输出?
 
这一点关系到你公众号长期的运营,我们要保证在选定的领域之下,能不断创造内容。根据这一点,我pass掉了旅行经历分享——旅行经历只有4、5段,太少,而且我当时急着把公众号运营起来找工作,根本没心思去旅行;也pass掉了女性职场成长——当时我只是一个碌碌无为了3年的销售,没有分享的话语权。
 
所以筛下来只有,好用物品的推荐、运动健身知识分享、综艺推荐和评论。
 
 
 
c.你运营这个公众号,更长期的打算是什么?
 
也就是你对这个公众号更长远的规划是什么?这要结合你的目的去看。
 
我当时有2方面的打算,一个就是找工作,我当时想进入互联网公司做运营,如果这个公众号的定位和这个公司所在行业有重合的话,那么对我找工作是加分的。
 
另一个就是流量变现,把公众号运营好去挣钱,又分为2方面,一个是依靠优质的内容聚集流量,然后接广告,挣广告费用;另一个是把公众号当作推广渠道,比如我好物推荐定位,后期可以自己开店,在公众号上卖东西。
 
你可以根据自己的需求确定定位。
 
 
 
2.目标粉丝群体
 
接下来你需要想好你的公众号是给谁看的,他们是怎样一类人,有什么特征?也就是用户画像的问题。
 
比如我选好物推荐的定位,目标粉丝是大学在读or刚毕业2、3年,热爱生活、积极向上的女性。
 
这关乎到你公众号调性的设定——用什么风格的文字、图片、排版更受这一类人群的喜欢。
 
也关乎到你内容的输出——目标粉丝的阅读偏好是怎样的,喜欢哪种文章。
 
还关乎到之后的引流效果——目标粉丝活跃在哪个渠道,你要去哪儿找他们。
 
知己知彼,百战不殆。你对他们了解得越透彻越好。
 
 
 
3.公众号为粉丝解决什么需求
 
承接第2点,你的目标用户,他们的需求是什么?解决的需求越刚性越好。
 
你需要根据他们的需求去生产内容+包装你的公众号。人性的弱点是“唯利是图”,你的公众号对他没用处他为什么要关注呢?
 
你为他解决的问题要很具体很明确很垂直,他一眼看得到好处,才会追溯你的步伐,保持粘性。
 
所以在开公众号前,小小地思考一下,大家为什么要看你的公众号?如果你都无法说服你自己,请换定位。有需求的地方才有市场、有关注,你的公众号才值得做,毕竟我们不仅仅是想做个公众号自娱自乐就可以了。
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