真实的网络营销案例分析:脑白金与江小白

脑白金网络事件营销
      我们大家都知道脑白金吧,尤其那段“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”的广告语,这是传统媒体上的一个营销奇迹,这句话,成了国内无人不知,不人不晓的经典,网络上流行的“脑白金体”把这一奇迹延续到数字媒体上。
      2013年脑白金在四大数字营销平台推出#脑白金体#整合营销活动,活动第一天就成功吸引了10万粉丝,当天活动曝光量超过1000万人次,这就是充分利用了新媒体平台的裂变传播效应,仅仅3天的时间就登上了微博热门话题,活动转发数也随之超过了30万,神话般的存在,无论是论坛还是微博上,我们处处都能看到脑白金,创意狂欢的“脑白金体”活动也是当之无愧的佼佼者。
脑白金
江小白市场部
      江小白除了在地铁广告,几乎没有在其他的主流媒体做广告。江小白也基本没有利用传统的营销模式,而是更多的利用了免费的社交媒体。对于互动性很强的社交媒体,江小白的微博营销有以下特点:
      1.首先,将有意思的话题与江小白的产品结合在一起,例如它的瓶身上会有一段励志类的话语,而且每个瓶身都不重复。
      2.其次,对应自己的品牌形象,将微博的运营完全拟人化。在所有的热点事件时发声,表明自己的态度。
      3.最后,利用微博互动作为线上工具,组织线下活动,并与线上形成互动,来增强粉丝黏性。
      除了微博,微信也成为江小白的营销渠道之一。相比微博,微信的私密程度更高。
江小白
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