成功案例分析:故宫博物院营销分析

       网络营销案例分析:《故宫》一说起故宫博物院,学生、网络达人、大家都会想到抖音最近很火的“雪后故宫”和网红院长单霁翔,女生们都希望能在雪后的故宫城墙来一张美美的自拍,发个朋友圈,最关注的还是彩妆,据说九十万套故宫口红早已脱销,而刚刚过去的2019年元宵节更是“先让故宫博物院官网崩溃,后让市民午门排队偷窥”再一次把故宫推向了热搜。
营销策略分析:
1.内容为主,卖萌为辅。 “@故宫淘宝”的日常博文中有不少的内容是知识类博文,加以卖萌的言语,能够引起众多阅读者的兴趣,用轻松诙谐的手法讲述了皇家琐事、宫廷逸闻,抓住了阅读的心里,还带来放松和娱乐的气氛。
营销案例分析
2.整合资源,塑造品牌。故宫淘宝所出品的商品。如Q版人物摆件、皇帝御批的胶带、冷宫字样的冰箱贴等,都是贴近日常用品的物件。故宫淘宝的商品针对有娱乐精神以及热爱生活的年轻人,将故宫深厚的文化底蕴、年轻时尚人的眼光、互联网等三方面和谐地融合在一起,产生了自己独有的品牌形象。
3.紧跟网络热点,使用网络话语。通过分析,贱萌范、高冷范的网络语言成为了年轻人的新宠。故宫淘宝的微博账号所塑造出来的人格化形象,也符合目前年轻人们的网络形象。在故宫淘宝发布的长文章中,如《朕忍不住要找外国设计师谈谈》中对于国外大牌对“中国风”的误解和失败的中国风设计的介绍,此前已经在网上引起过热烈的讨论,包括《假如故宫进军彩妆界》。
故宫博物馆文创的火热是因为找到了产品定位,整合资源,塑造品牌形象,从而吸引不少关注。

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